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アメリカ大統領の一人娘を主人公にした映画で、ボーイフレンドが大統領令嬢にプレゼントするのもハローキティのぬいぐるみだった。
極めつけは、マイクロソフト社のビル・ゲイツで、ハローキティの権利を六〇〇〇億円で買い取ろうと申し出たという。
ハローキティの会社、サンリオの創業者、辻信太郎を、ライバルは二倍になり、世界市場を視野に入れたハリウッド並みのビジネスとなっている。
『遊戯王』のヵードゲームも大きな商業的成功を収めている。
こういったキャラクターは商用だけはない。
企業、それもエンターテイメント企業だけではなく、多くの企業が「カワイイ」キャラクターを採用し、はては学校から、自治体、政府機関に至るまで、キャラクターを使っている。
インターネットの検索サービス「ライコス」が、世界中のインターネット上で最も多く検索された言葉のランキングを毎年発表している。
二〇〇一年、二〇〇二年は連続して鳥山明原作の漫画『ドラゴンボール』であり、そのアニメーション版の題名である。
中国で二〇〇一年十二月に行なわれた二〇代以上の男女を対象としたキャラクター人気の結果は次の通りである。
クレヨンしんちゃん、孫悟空(ドラゴンボール)、ドラえもん、名探偵コナン、ちびまる子ちゃん、スヌーピー、ドナルドダック、ミッキーマウス、ガーフィールド、桜木花道(スラムダンク)。
大きな市場をもとに開発される子どもの商品は、国際市場でもあまりにも競争力が強く、子どもを虜にしてしまう。
明治三(一八七〇)年、雇われ外国人教師として来日したアメリカ人、W・グリフィスは、「日本ほど子どもの喜ぶものを売るおもちゃ屋や縁日の多い国はない」日本では子どもは消費者と見られていたのだろう。
日本が開発したキャラクターやゲームなどの子ども向けの商品は、大きな成功によってハリウッドと同じ立場に立つことになった。
子どもを対象とした商品であったため、批判は苛烈だった。
子ども特有の収集癖などを利用して、変わり映えしないものを少しだけ手を加え、子どもから金を搾り取っているだけではないか、剃那的な消費や射幸心を煽っているのではないか。
まさに大量生産、大量消費で子どもを煽動し、ゴミを増やしているだけではと。
子ども故に心配は増幅する。
親の立場になれば、その批判も納得できるし、それを自覚している者もいないではない。
子ども向けの表現ということでは、たぶん世界で最も大きな名声を得てしまったアニメーション監督、宮崎駿は、『千と千尋の神隠し』で第五十二回ベルリン国際映画祭で、アニメーションとして初の金熊嘗(グランプリ)を獲得したときの記者会見で、こう語った。
ることで、まともな子どもが育つわけがない。
喜ばれれば喜ばれるほどジレンマを感じる。
宮崎作品が子どもたちにとって魅力的であればあるほど、子どもたちはディスプレイの前に座っている時間が長くなる。
私の娘が三歳のとき、『風の谷のナウシカ』がお気に入りで、レーザーディスクの操作方法を覚え、一人で繰り返し見ていてディスクが割れたと、アメリカに長期滞在していた私宛てに手紙が届いたことがあった。
「すり切れるほど聞く」のではなく、割れるほど見たのである。
娘が高校生になったとき、『ナウシカ』を見直した娘は、しみじみと「『ナウシカ』って、こういう話だったんだ」と言った。
子どもが喜んで見ていたとしても、宮崎が伝えたいことが子どもに理解されているかどうかわからない。
大人ですら本当にわかっているかわからないのに、子どもならなおさらのことだ。
宮崎が伝えたい自然との触れ合い、実体験で学ぶこと、幅広い年齢層のさまざまな人たちとの触れ合いといったことは、ディスプレイに釘付けにすることと相容れず、子どものために優れた作品を作りたいという志とのジレンマに、宮崎は引き裂かれてしまうのだ。
そのため、宮崎は常に、自分のファンだという子どもたちに向かって、こう言う。
作者として、子どもを消費者として見ずに思いやる、こういった自戒の念が、さらに宮崎のファンを増やしてしまうという悪循環となる。
明治維新に外国人がこぞって認めたおもちゃの知恵は、たぶんビデオゲームや家庭用ロボットに引き継がれたのだろうが、日本のアニメーションや、そしてそのもととなるマンガも突然変異で生まれたものではないはずだ。
宮崎駿とともにスタジオジブリを作ったアニメーション監督で、優れたアニメーション研究者でもある高畑勲は、『十二世紀のアニメーション』という著書で、こう述べている。
「なぜ日本でマンガやアニメが盛んなのか、その理由をいろいろ挙げて説明することもできます。
しかし、不思議なことに、その根本にひそんでいる最大の要因が意識されることはあまりありませんでした。
最大の要因、それは、日本人は昔からずうっとマンガやアニメのようなものが大好きで、作ることもたいへんうまかったという事実です。
」この本で、十二世紀の絵巻物と日本のアニメーションの類似点を高畑は解き明かしているが、古い絵の描き方は、日本のアニメーションの手法にあまりにも似ている。
西洋絵画は平面上で、どう立体的に見せるかということの技術革新に明け暮れ、レオナルド・ダピンチの『モナリザ』のように一点透視法を使うなどして正確な遠近を表現し、平面なのに立体的に見える工夫を編み出していく。
一方、伝統的な日本の絵画は、被写体の輪郭を黒い線で囲んで、時には線の中を彩色し、平面的に描く。
絵画だけでなく、加賀友禅などにも同じ手法がとられている。
背景と極端な遠近格差をつけるという独特の形式で、平面的に描きながらも立体感を表現してきた。
日本の漫画でもアニメーションでも、二次元的な線画をもとにしていることは同じである。
制作工程まで同じだ。
日本画は、写生したものを、本紙と同じ大きさに描き写し、その下書きを本紙に転写した線を塁で描き起こす。
日本が得意とする手書きアニメーションそのものだ。
村上隆はアニメーションのテーストをアートにしたと言われているが、日本画から出発した彼故にアニメーションを透かして、その先に伝統的な日本画をみていたに違いない。
西洋では絵を描くことは専門的技能であったが、日本では、線画を元にした絵で表現できるのは職業画家だけでなく、広きにわたっていた。
絵を描くことは教養人のたしなみで、宮本武蔵も絵を残している。
種子島に船が漂着して鉄砲が伝わったときも、島の侍は即座に鉄砲の形を描くことができた。
ペリーの来航時も誰もが、懐から懐紙を出して絵を描いてアメリカ人を驚かせた。
その時の様子を『ペリー艦隊日本遠征記VOl.1』では、こう記録している。
「彼ら(日本人)は眼で観察するだけであきたらす、ゆったりした長衣の左胸のポケットにいつでも携帯している筆記用具、すなわち桑樹皮製の紙と墨と毛筆をたえず取り出して、書き留め、スケッチした。
日本人はみな絵が大好きらしく、彫刻及び絵画を見せると大いに鑑賞したが、彼らの描いた絵はひどく粗雑で、芸術的とは言えなかった。
それでも、誰もが絵画技巧の腕だめしに熱心で、アメリカ人の肖像や、あれこれ珍しい品々をたえずスケッチしていたが、その出来栄えは、描いた本人には上出来であったかもしれないが、絵画技法の進歩に寄与するものとは思えなかった。
しかし、この絵かきたちが玄人でなかったことを、知っておかなければならない侍は絵を描く道具を常備していた。
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